Origem da Marca - Link

Pepsi-Cola | História da Marca


Por Alessandro Temperini
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Uma rival forte e agressiva para a Coca-Cola, que busca na
nova geração sua gama de consumidores, utilizando astros da música e do
futebol em comerciais cinematográficos. A Pepsi-Cola é assim. E incomoda muito a rival avermelhada.
História
Em 1893, Caleb Bradham, um farmacêutico da Carolina do Norte, inventou
uma bebida chamada “Brad´s Drink”. Essa bebida tinha o intuito de
suavizar o mal-estar causado pelo desequilíbrio do ácido péptico no
estômago. Este alívio se obtinha em conseqüência do extrato de noz de
cola e da carbonatação presente no produto. A bebida foi bem aceita
pelos consumidores, que passaram a consumi-la mesmo quando não estavam
com o mal estar péptico. Em 1898, essa bebida ficou oficialmente
conhecida por PEPSI-COLA palavra oriunda de seus principais
ingredientes (pepsina e nozes de cola), ganhando seu primeiro logotipo.
Em 1902, com o enorme sucesso do produto, Bradham resolveu
dedicar-se a expansão e desenvolvimento do refrigerante, registrando
patente e fundando a Pepsi-Cola Company. O primeiro anúncio em jornal
do produto foi veiculado nesse mesmo ano no New Bern Weekly Journal. Em
1904 a empresa mudou-se para uma fábrica maior em conseqüência da alta
demanda. Nesse ano foram vendidos 19.848 galões do produto. No ano
seguinte a empresa concebeu o primeiro franchise de engarrafamento e
mudou seu logo pela primeira vez desde 1898. Em 1906 ocorreu uma nova
mudança em seu logo, com o lançamento do slogan “The Original Pure Food
Drink”. A marca é registrada no Canadá. Em 1908, tornou-se uma das
primeiras empresas a substituir os veículos de entrega, carroças
puxadas a cavalos, por veículos motorizados. No ano de 1920 é lançado o
slogan “Drink Pepsi-Cola, it will satisfy you”. Em 1923, a empresa
passava por situação financeira delicada, estando à beira da falência,
quando um investidor da bolsa de nome Roy C. Megargel comprou a empresa
e formou a Pepsi-Cola Corporation. Porém, a troca de comando não
adiantou para evitar uma nova crise financeira em 1931, quando a
empresa foi novamente vendida. A PEPSI começou a vender seus produtos
internacionalmente em 1934 com o começo de suas operações no Canadá,
tendo início uma grande explosão em suas vendas dentro dos Estados
Unidos. Nesse mesmo ano morreu, Caleb Bradham, inventor da bebida, aos
66 anos. No ano de 1938, Walter S. Mack assumiu o comando da companhia
e a PEPSI entrou de vez na era do marketing. Em 1940, o jingle “Nickel,
Nickel” se tornou o primeiro a ser ouvido em rede nacional,
transformando-se em um enorme sucesso. Em 1943 o slagan “Bigger Drink,
Better Taste” é lançado. Em 1950 o produto ganhou um novo
logotipo chamado “Bottle Cap”, que nada mais era que uma tampa de
refrigerante com o nome do produto nas cores azul, vermelha e branca.
As operações cresceram rapidamente no início dos anos 50 e a empresa
lançou novidades como a introdução das garrafas PET (tamanho família) e
investiu maciçamente em publicidade, para acabar com a imagem de “cola
de cozinha” e o estigma de refrigerante barato visto pelos
consumidores. No ano de 1953, a campanha “The Light Refreshment”
iniciou a mudança da fórmula para reduzir calorias. Em 1960, a campanha
“Now it’s Pepsi, for those who thing young” tinha como foco principal o
público adulto. No ano de 1962, o produto ganhou um novo logotipo,
denominado “Pepsi Generation”. Em 1964 a empresa lançou no mercado a
DIET PEPSI, primeiro refrigerante dietético americano – uma nova bebida
feita a partir da fórmula original, com baixas calorias, mas de sabor
idêntico – além de comprar a marca de refrigerante Mountain Dew. Em
1965 foi fundada a Pepsico Inc. Resultado da fusão da Pepsi-Cola e da
Fritolay, uma das maiores empresas de snacks do mundo. Em 1967 a
campanha publicitária Pepsi Generation é lançada com o slogan “Come
Alive! You’re in the Pepsi Generation”.
Em 1969 é introduzida a embalagem nas cores vermelha, branca e azul
com o slogan “You’ve got a lot of live, Pepsi’s got a lot to give”. Em
1970 a empresa inovou mais uma vez ao lançar a embalagem de 2 litros.
Em meados dessa década, o Pepsi-Challenge marcou a história da
estratégia de marketing da empresa: a promoção de testes de sabor junto
aos consumidores confirmaram que estes preferiam a PEPSI à líder
Coca-Cola. Era a confirmação do sucesso. No ano de 1975 a empresa
introduziu no mercado a PEPSI Light, um refrigerante com pequeno sabor
de limão, visando o mercado que queria mais opção Diet do que somente a
DIET PEPSI. No ano seguinte foi lançada a campanha “Have a Pepsi Day” e
o clássico comercial “Puppies” um das campanhas mais adoradas de todos
os tempos nos Estados Unidos. Em 1977 a marca colocou no ar a campanha
publicitária mais esperada da época – “Pepsi, a escolha de uma nova
geração” – protagonizada por Michael Jackson, que, na época, era o nome
mais sonante no mundo do espetáculo. Depois se seguiram figuras como
Ray Charles, Cindy Crawford e, mais recentemente, a banda Spice Girls.
Em 1978 as embalagens com 12 latas (12 Pack Cans) são introduzidas no
mercado. Em 1982 a PEPSI começou a ser produzida na China, além de
lançar no mercado americano a PEPSI Free, um refrigerante sem adição de
cafeína. No ano de 1984, a DIET PEPSI é totalmente reformulada com o
uso de Nutrasweet (aspartame). No ano seguinte a chamada “Cola War”,
guerra aberta contra a Coca-Cola, fica ainda mais declarada quando a
PEPSI é escolhida como refrigerante em lata nos vôos espaciais
americanos. Em 1987, depois de 27 anos de ausência, a empresa retorna a
Time Square com um painel de neon espetacular. Um novo sabor é lançado
em 1989, a Wild Cherry PEPSI. Em 1990, Ray Charles, endossa o novo
slogan da DIET PEPSI “You gotta the right one baby”. Em 1992 é lançada
a Crystal PEPSI, uma soda sem cafeína. No ano seguinte é introduzido o
slogan “Be Young. Have Fun. Drink Pepsi.” Em 1995 a campanha “Nothing
Else is a Pepsi”, ganha muitos prêmios nacionais, com alto nível de
reconhecimento. Em 1998 foi introduzida a PEPSI ONE, primeiro
refrigerante do mercado com apenas 1 caloria. Em 2002 é lançado um novo
produto, PEPSI Twist, uma cola com adição de limão.
Grandes Slogans
1928: “Pepsi You Up”.
1932: “Sparkling Delicious”.
1940: “Pepsi hits the spot”.
1943: “Bigger Drink, Better Taste”.
1976: “Have a Pepsi Day”.
1995: “Nothing else is a Pepsi”.
1984: “The choice of a New Generation”.




Um Jingle de Sucesso
Pepsi-Cola hits the spot,
12 full ounces, that’s ALOT,
Twice as much for a nickel too
Pepsi-Cola is the Drink for You!
Nickel, Nickel, Nickel, Nickel
Trickle, Trickle, Trickle, Trickle…
A Nova Geração
O fenômeno demográfico Baby Boom, originou uma nova
geração indiferente aos valores do passado, como resultado da alteração
na forma de pensar, agir e viver dos americanos. A PEPSI-COLA sentiu
essa mudança, captou essa nova geração e chamou-a de “Geração Pepsi”.
Foi a campanha publicitária mais conhecida nos Estados Unidos. Durante
a década de 60, os mais novos tornam-se o alvo prioritário da marca que passou a utilizar o slogan “Now it’s Pepsi for those who think young”.
Curiosidades
• Segunda maior e mais reconhecida marca de refrigerante do planeta,
está presente em 160 países, com 95 fábricas e engarrafadoras
localizadas nos Estados Unidos, Canadá, Espanha, Grécia, Rússia e
Turquia, contando com 65 mil funcionários.

• A marca fatura US$ 33 bilhões em vendas, além de ser o vigésimo maior anunciante do mundo.
Fonte: Mundo das Marcas (copy + paste)


Pepsi é uma marca de um refrigerante com sabor de cola que
possui mais de 100 anos de história. A marca está presente em 75 países
nos cinco continentes.

Wikipédia - Pepsi

O produto que deu origem à marca de refrigerantes Pepsi-Cola foi criado no ano de 1893, no estado da Carolina do Norte nos Estados Unidos. Seu criador, o farmacêutico Caleb Davis Bradham, formulou um medicamento inicialmente sugerido para combater a dispepsia, uma doença causada pela falta da enzina pepsina no organismo, dando o nome de “Brad's Drink” (bebida de Brad).
Em pouco tempo, o produto começou a ser procurado, não como um medicamento, mas uma iguaria, fato que levou, no dia 28 de agosto de 1898, a Brad’s Drink
passar oficialmente a se chamar Pepsi-Cola, numa referência direta ao
primeiro propósito do, até então medicamento, isto é, o de combater a
dispepsia através de sua ingestão, auxiliando no controle da quantidade
do ácido péptico no estômago e, a Noz-de-cola, um dos ingredientes principais que davam sabor ao xarope.

Caleb Davis Bradham, o inventor do refrigerante Pepsi-Cola.





Com o crescente sucesso na comercialização do produto, em 1902, Bradham passa a dedicar-se integralmente ao novo negócio, fundando a “Pepsi-Cola Company” no dia 24 de dezembro.
No mesmo ano, surgiu a primeira nota publicitária no jornal New Bern
Weekly. Os jornais da época anunciavam a Pepsi como saborosa,
revigorante e não prejudicial.
Em 1903 a drogaria "Bradham Drug Company" é fechada e a Pepsi-Cola Company começa a operar em um galpão alugado. No dia 16 de junho
o refrigerante Pepsi-Cola tem sua marca registrada. A “Pepsi-Cola
Company” em apenas um ano de operação, consegue vender cerca de 30 mil
litros em casas de refrescos locais.
Em 1904, Bradham compra um edifício na cidade de New Bern,
concentrando assim, todas as operações de engarrafamento na nova
fábrica que passa a envasilhar a Pepsi-Cola em garrafas de 177 ml. ^{[nota 1]}
Em 1905 a
“Pepsi-Cola Company” negociou sua primeira franquia fora de New Bern
com a empresa engarrafadora “Charlotte and Durham”, também no estado da
Carolina do Norte. No mesmo ano o logotipo passa por reformulação.
Em 1906, é criado um
novo slogan para a marca: "The original pure food drink" e, nova
mudança no logotipo, sendo a terceira em oito anos. Neste ano a Pepsi
já contava com quinze franqueadas nos Estados Unidos e sua marca
registrada no Canadá, atingindo a produção de 150 mil litros de xarope anuais.
Em 1907 a Pepsi-Cola Company continuou sua expansão, contando com uma rede de 40 franqueadas e, registrando sua marca no México. Neste ano atingia o volume de 400 mil litros de xarope.
Em 1908 a empresa de
bebidas inova, sendo a primeira a substituir toda a frota de carroças
tracionadas a cavalo por caminhões, modernizando assim a distribuição
de seu produto. Neste mesmo ano, 250 franqueados, em 25 estados
americanos já estavam contratados para fabricar e vender a Pepsi-Cola.^{[1][2][3][4][5]}
[editar] Crise



A culpa foi do açúcar: com o final da Primeira Guerra Mundial o preço
do açúcar despencou, obrigando Caleb Bradham a declarar falência da
Pepsi-Cola Company.





Logo após o final da Primeira Guerra Mundial
em 1917, Bradham começou a apostar na flutuação do preço do açúcar,
comprando e estocando uma quantia significativa, o fato é que o produto
teve uma queda expressiva na bolsa de valores, fazendo com que a “Pepsi-Cola Company” acabasse declarando sua falência no dia 31 de maio de 1923, após dezessete anos de sucesso.
Com a venda da “Pepsi-Cola Company”, por 30 mil dólares para a
empresa “Craven Holding Corporation”, Bradham reabriu sua drogaria e
voltou a trabalhar como farmacêutico.
Em 1924, Roy C.
Megargel, um corretor da bolsa de Wall Street, consegue após muita
negociação adquirir a marca Pepsi-Cola por 35 mil dólares, formando a
“Pepsi-Cola Corporation”. No mesmo ano, a fábrica é transferida para a
cidade de Richmond no estado americano de Virgínia.
Até o ano de 1929, Megargel havia reorganizado toda a estratégia de operações da companhia, que passou a ser uma empresa exclusivamente nacional.
Apesar de todos os esforços, em 1931 a companhia passou pela sua
segunda falência e novamente foi vendida para outra empresa, a “Loft
Candy Company”. O então presidente Charles G. Guth reformulou
totalmente a bebida.^[2][4][5][6]
[editar] Recuperação



A drogaria de Caleb Davis Bradham, o inventor do refrigerante Pepsi-Cola, Historical Museum.





Em 1934 a companhia lançou a garrafa de vidro de 355 ml, ^{[nota 2]}
que era vendida a 5 centavos de dólar, o mesmo valor pago pelas
garrafas de 177 ml que era o padrão da concorrência. As vendas
iniciaram na cidade de Baltimore, no estado americano de Maryland, sendo um sucesso de vendas em plena Grande Depressão
americana. Em virtude das vendas, a empresa reiniciou suas atividades
no Canadá. No mesmo ano, o inventor da bebida, Caleb Bradham, morre aos
66 anos de idade.
Em 1940, o jingle “Nickel, Nickel”, criado para a Pepsi-Cola, se tornou o primeiro a ser transmitido nacionalmente nos Estados Unidos.
Em 1950 o produto
ganhou um novo logotipo chamado “Bottle Cap”, que nada mais era que uma
tampa de refrigerante com o nome do produto nas cores azul, vermelha e
branca. No mesmo ano a Pepsi lança sua garrafa de PET, no tamanho
família. Acontece também uma reestruturação publicitária da marca, que
passa a investir maciçamente em publicidade, para acabar com o estigma
de refrigerante barato.
Em 1964 é lançado no mercado a Diet Pepsi, o primeiro refrigerante dietético americano.
Em 1965 foi fundada a Pepsico Inc. Resultado da fusão da Pepsi-Cola e da Fritolay, uma das maiores empresas de snacks do mundo.
1967 o refrigerante Pepsi é lançado em lata de alumínio ^{[nota 3]}.
Em 1970 é lançada a Pepsi em embalagem de 2 litros.
No dia 27 de janeiro de 1984,
o cantor Michael Jackson participou das gravações para um comercial do
refrigerante Pepsi. Nesta ocasião, faíscas dos efeitos especiais acabam
incendiando o cabelo do cantor.^[4][5][7][8]
[editar] Pepsi-Cola no Brasil


Em 1950 a Pepsi já era importada, dos Estados Unidos para uma loja o Rio Grande do Sul.
Em 1952 foi
inaugurada uma fábrica brasileira de refrigerantes chamada
“Refrigerantes Sul Rio-Grandense S.A.”, propriedade de Heitor Pires,
que começa a produzir a Pepsi-Cola em Porto Alegre.
Oficialmente, o refrigerante Pepsi-Cola foi lançado no Brasil em 1953 através de uma das divisões da PepsiCo, a Pepsi Beverage International (PBI).
Até a Década de 1970,
o estado do Rio Grande do Sul foi o único lugar do mundo em que o
refrigerante Pepsi-Cola ganhou a “Guerra da Colas”, uma disputa entre
as empresas “The Coca-Cola Company” e a “PepsiCo” pelo primeiro lugar
em vendas.
No ano de 1988 as garrafas de Pepsi ganharam tampa de rosca.
Em 1994, a fábrica em Porto Alegre é fechada.
Em 1997, a PepsiCo firmou um acordo de franquia com a Companhia Cervejaria Brahma,
com duração de 20 anos para a fabricação, distribuição e
comercialização de seus produtos, até esta data a marca vinha passando
por dificuldades de logística e distribuição da linha no país, que não
ultrapassava mais de 50% do território nacional.
Em 1999 aconteceu a fusão das companhias Cervejaria Brahma e Antarctica Paulista, a Companhia de Bebidas das Américas
(Ambev), englobando o contrato firmado anteriormente e que possibilitou
a distribuição estar presente em todo território brasileiro.
Nas últimas décadas, a única região em que a Pepsi consegue reeditar sua guerra com a Coca-Cola é o estado do Rio Grande do Sul. A Pepsi já chegou a ser responsável por 40% das vendas no estado, mas atualmente é de 26% (na Grande Porto Alegre chega a 33,4% no segmento cola).^{[9][10][11][12]}
[editar] O logotipo



Logotipo com as cores da bandeira americana, lançada durante a Segunda Guerra Mundial.





O símbolo da Pepsi, representado pelo globo, teve sua origem na década de 1940, durante a Segunda Guerra Mundial,
como uma forma de apoio e patriotismo. O refrigerante lançou na época
uma nova tampa em edição especial, que trazia escrito o nome Pepsi-Cola
em fonte curvilínea em cor vermelha, sobre um fundo vermelho, branco e
azul (cores da bandeira americana), numa representação ondulada.
Após o final da guerra, em 1945, a logomarca foi oficializada para os produtos da empresa.
Em 1962 o logotipo
da Pepsi-Cola foi redesenhada, as letras do nome passam para uma fonte
na cor preta e com letras de fôrma. Não mais Pepsi-Cola, passando a ser
denominada por Pepsi.
Em 1972 o dizer
Pepsi deixa de ser empregado em cor preta, e passa para a cor azul. A
partir de 1991, o logotipo da Pepsi é dividido, isto é, surge o globo
da Pepsi limpo com escrito do nome sobre o mesmo.^[13]
[editar] Ingredientes e validade


Informação nutricional de Pepsi-ColaPorção de: 200 ml (1 copo)Quantidadepor porçãoVD%Valor energético88 kcal = 372 kJ4Carboidratos22g7Originalmente, a fórmula da Pepsi foi criada para fins medicinais e
passou a ser comercializado em 1893, como bebida refrescante.
O refrigerante Pepsi normal possui como ingredientes aromatizantes
naturais compostos, água gaseificada, açúcar, cafeína, corante de
caramelo (INS 150a), extrato de Noz-de-cola e acidulante Ácido Fosfórico (INS 338).
É um produto não alcoólico, sem Glúten e não possui quantidades significativas de proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibras alimentares e sódio.
O prazo de validade varia conforme a embalagem sendo de:

• 84 dias para embalagem família de 3,3 Litros.
  
• 3 meses para embalagem Pet de 600 ml.
  
• 4 meses para embalagens de Pet de 1 Litro, 1,5 Litros, 2 Litros e 2,5 Litros.
  
• 9 meses para latas de alumínio de 350 ml e garrafas de vidro de 284 ml.
  

O prazo de validade é contado a partir da data de fabricação do produto.