Atividade da Antonia

Atividade da Antonia

Cultura visual é um campo de estudos que aborda os processos culturais: hábitos, costumes visuais, referentes a um ou vários povos.

O criador da bebida, Caleb Bradham, foi pouco original no início: batizou sua invenção de "Brad"s Drink ("Bebida do Brad"). Depois, achou o "Pepsi" em "dyspepsia", que é basicamente intestino preso. E a bebida tinha intenções curativas em sua origem, no fim do século XIX.
O atual logo da Pepsi seria uma alusão ao Feng Shui, a Renascença, o geodínamo terrestre e a teoria da relatividade, entre outros significados.
A Pepsico foi formada em 1965, a partir da fusão da fabricante de salgadinhos Frito Lay com a empresa de bebidas Pepsi-Cola. Donald Kendall, um dos idealizadores do negócio que deu origem à Pepsico, foi o primeiro executivo a presidir a empresa depois de sua formação.
Em outubro de 2006 a indiana Indra Nooyi se tornou a primeira mulher e - mais importante - a primeira executiva nascida fora dos Estados Unidos a comandar a empresa, então já uma potência, e cujos números de 2007 mostravam vendas de 39 bilhões de dólares, operação em 200 países e valor de mercado de mais de 100 bilhões de dólares. Foi em meados da década de 1990 (1994) que Indra foi contratada com o compromisso de acelerar a expansão global da Pepsico, com o cargo de vice-presidente de planejamento estratégico. O então presidente da companhia, Roger Enrico, contratou-a como diretora da área de fusões e aquisições. Enrico pediu a Indra que elaborasse a estratégia do que deveria ser a corporação no século XXI.
Naquela fase, a Pepsico perdia de maneira retumbante a corrida global para a Coca-Cola (vide origem da marca Coca-Cola neste blog). Enquanto cerca de 30% das vendas da Pepsi vinham de outros países, mais de 70% das vendas da concorrente vinham de fora dos Estados Unidos. Em razão da crescente rejeição a refrigerantes e frituras no mundo todo, a primeira decisão de Indra foi mudar o portfólio da companhia. Em 1997, foi a responsável pela consolidação das redes Pizza Hut, Taco Bell e KFC, até então deficitárias, em uma única empresa chamada Tricon (rebatixada cinco anos mais tarde como Yum) que logo em seguida foi cindida da Pepsico. Na sequência (em 2000), comprou por 14 bilhões de dólares a Quaker (dona das marcas Toddy e Gatorade) e por 3,3 bilhões a fabricante de sucos Tropicana. Alguns anos depois, a Pepsico passou a adquirir empresas fora dos Estados Unidos. Só em 2007, investiu 1,7 bilhão de dólares em aquisições. Boa parte deste volume foi dedicada a mercados emergentes, como a compra da maior fábrica de sucos da Rússia, a Lebedyansky, e a fabricante de salgadinhos brasileira Lucky, dona das marcas Torcida e Fofura.
No Brasil, a Pepsico produz biscoitos, bolachas e assemelhados com a marca Mabel, desde 10 de novembro de 2011 através da subsidiária Cipa Industrial de Produtos Alimentares Ltda (fundada em 1986, com sede em Aparecida de Goiânia-GO e com outras três fábricas em Sergipe, Santa Catarina e Mato Grosso do Sul).
Os jardins da sede mundial da Pepsico, na cidadezinha de Purchase, a cerca de 30 minutos de Manhattan (Nova York) formam uma espécie de museu a céu aberto, com 45 esculturas de artistas como o francês Auguste Rodin e o espanhol Joan Miró. Apesar da vista privilegiada que tem de sua sala, a executiva-chefe e presidente do conselho de administração da Pepsico, Indra Nooyi, cada vez mais tem voltado seus olhos para longe dali - em direção a países emergentes.

John Stith Pemberton (1831-1888), um farmacêutico de Atlanta, nos Estados Unidos, já tinha inventado um elixir alcoólico com base em água tónica e folhas de coca que era conhecido pelo nome de “Pemberton’s French Wine Coca”.

Esse elixir era uma variante do vinho Mariani, muito apreciado na Europa. Mas como um dos seus ingredientes, o vinho de Bordéus, era demasiado caro nos Estados Unidos, Pemberton decidiu retirá-lo da fórmula de composição.

Pemberton preparou um xarope de folhas de coca e extracto de noz de cola, que os escravos vindos de África usavam como um antídoto para a ressaca e a fadiga. Mas havia um problema. A combinação desses produtos originava uma bebida de gosto amargo. Por isso, durante longos meses, Pemberton foi misturando vários ingredientes, até finalmente conseguir obter um xarope escuro e de sabor doce.

Em 8 de Maio de 1886, ele começou a vender esse preparado a cinco centavos por cada frasco na sua própria farmácia, a farmácia de Jacob, como uma droga para as náuseas. Em seguida, experimentou adicionar a esse xarope, água com gás e conseguiu expandir a sua distribuição.

Frank Robinson, colega do farmacêutico, baptizou o produto de Coca-Cola. Desenhado em letras onduladas, o nome Coca-Cola passaria a ser uma das marcas mais famosas do mundo. Inicialmente, como o fabrico da Coca-Cola ainda era uma pequena empresa, o concentrado era embalado em pequenos barris de madeira pintados de vermelho, que simbolizava a cor do grão da cola.